简述品牌营销策划的问题及解决对策方案

由于信息技术的持续发展与激烈的市场竞争，导致企业营销和消费者不满足于传统媒体的营销方式。新媒体的应用以及发展，使得企业有了新的营销手段，并且必须找到合适自己的营销策略。品牌是企业的标志，合适的营销策略可以帮助品牌建立良好的形象。本文从品牌自身出发，探究了品牌营销在新媒体环境下存在的问题，以及如何找到适合自己的营销策略。

品牌营销，通俗地讲，是企业让目标客户铭记品牌的渠道或手段，其关键在于提取出产品的核心价值，建立自己的品牌特性。而新媒体环境作为基于数字技术和网络技术的新媒体形成的传播环境，能够打破时空的限制，帮助企业在营销过程中传递产品核心价值，塑造自身独特的品牌形象，并策略性地开展品牌营销与推广。

一、新媒体环境对品牌营销的影响

对于企业来讲，新媒体环境的形成所带来的传播价值是十分宝贵的，它能给企业进行品牌营销带来许多表层与深层的利益点。首先，区别于传统媒体，新媒体具有双向传播的特性，所以新媒体环境加深了企业与消费者之间的交流，使得企业能够更加了解消费者的需求从而满足这种需求。其次，新型的媒体带来新型的传播模式，使得品牌会以更加新颖多样的方式到达消费者，给予消费者更多选择。 

二、新媒体环境下品牌营销的特点

第一，品牌定位明确，塑造独特形象。优衣库自创办开始，就将自己定位为平价并且质量好的服饰，进入中国后，将自己定位平价并且高端的服饰行业，正因为优衣库对自己有明确的定位，所以它才能在各个国家都能发展壮大，而其平价、高端的品牌形象也因此深入人心。第二，品牌营销过程中，追求与消费者之间的互动。在数字与网络技术蓬勃发展的现代，许多商家都会开通自身品牌的官网，或者是开通官方微博、微信账号，用于消息的推送，也可以让消费者在使用完产品或者服务之后能够及时地反馈给企业，做到真正意义上的双向传播。

三、新媒体环境下品牌营销存在的问题

(一)企业缺乏专业的新媒体人才

新媒体的快速发展，技术革新的致使新媒体行业的人员十分紧缺，而专业人才的紧缺也导致了企业品牌营销无法在新媒体运营方面做到最好。新媒体的主要人才还是来自于高校的专业毕业生，但在新媒体发展初期，开设新媒体专业课程的高校并不是很多，所以人才对于企业来说是供不应求的。

(二)企业对新媒体营销价值认识不足