移动广告和电脑广告有什么区别？

移动互联网和个人电脑互联网有许多大大小小的区别。这些差异总结如下。

使用场景：移动互联网充分整合了用户的碎片化时间，大大增加了用户的使用场景。用户可以随时随地24小时参与营销活动。而且，在不同的时间段，用户的行为特征不同，广告主可以对症下药。

地理位置：移动设备随着人们物理位置的变化而移动。因此，基于地理位置的移动广告可以高精度地将相关广告内容推送到地理位置附近的用户。掌握这一核心要素可以缩短用户和广告商之间的距离，并大大提高广告的点击率。

身份识别：与个人电脑互联网相比，智能手机等移动终端是“独一无二的”。他们获取诸如模型、操作系统、IMEI等标准化信息。在不侵犯隐私的前提下，了解用户使用的APP类型，通过用户行为分析和数据挖掘进行准确、个性化的手机广告投放。

显示方式：由于移动设备的屏幕尺寸，广告显示方式是有限的，但也可以让用户更加关注推送的广告信息，达到更好的营销效果。

O2O:与个人电脑互联网不同，移动互联网是O2O的天堂。通过移动设备，你可以自由地将互联网与现实生活结合起来。

机遇和困难并存

移动互联网用户有着丰富的土壤和独特的营销特征，但这些特征并不都是优势。移动互联网广告仍然有很大的局限性。

"用这么小的屏幕做广告有用吗？"这是困扰许多广告商的主要问题。与此同时，手机广告主要依靠手机上的应用程序。然而，已报道的数据显示，随着各种应用的爆炸性增长，应用的整个生命周期持续缩短。单个应用程序的生命周期从2012年6月的200天缩短到2013年5月的40天。与此同时，用户对单个应用程序的关注较少。用户粘性的降低和用户保持率的降低都导致应用程序显示的广告量的减少，并且品牌广告商在移动终端上投放广告的机会成本变得越来越高。

与传统的个人电脑互联网相比，移动营销的效果难以量化，品牌广告主不信任广告平台提供的数据，需要更直观的监控方法。

由于手机广告位置尴尬，一些手机安全软件也提供了广告拦截功能。如何平衡广告效果和用户体验已经成为移动广告制造商的难题。

广告形式有它们自己的魔力。

随着技术和用户体验的发展，移动互联网广告将会有更多的创新发展。

虽然移动互联网广告的未来是有希望的，但似乎还没有找到有效的显示方法。目前，广告商在使用更多的广告形式上有优势也有劣势。

横幅广告：横幅广告是除文本链之外相对常规的移动互联网广告。它嵌入在应用程序中，并在用户的应用程序或游戏中显示。它是通过CPM、CPC、CPA和其他方法收费的。这是手机展示广告的主流模式。在这种模式下，通过与游戏或软件开发人员合作，并在程序中嵌入广告插件代码，可以绕过操作人员，控制用户接收的内容。

横幅广告展示量大，对提高品牌的曝光率有很好的效果。然而，由于手机屏幕的尺寸有限以及每个人访问互联网的方式不同，横幅广告很容易让用户不喜欢并误点击。同时，对于广告主来说，广告条的展示面积太小，无法承载丰富的信息容量，因此无法完全满足广告的展示需求并达到效果。

横幅广告可以被视为传统个人电脑互联网桌面广告的简单移植，以减少其规模，它并没有真正利用手机的特点进行创新的广告营销。

推送广告：推送广告也是一种广泛使用的广告形式。它显示在手机的通知栏上。它独立于应用程序，不影响用户玩游戏和应用程序，一

然而，过于频繁的公告板广告无疑是对用户的骚扰，一些公告板推广告本身并没有给用户提供太多的价值，而是占据了用户的流量，用户不仅失去了好心情，也失去了真正的金钱。

开屏/插屏/锁屏/回屏广告：这类广告相似，显示面积占屏幕的90%以上，视觉冲击力更强，更容易吸引用户的眼球。这种高曝光率、高影响力的广告形式目前仍是最好的，并已被相当数量的品牌客户所认可。网易新闻客户端和新浪微博客户端的开仓位置都是热卖摊位。

这类广告可以与自己的APP完美结合，具有更好的用户体验、更好的广告效果和超高的转换率，但其表现能力显然仍远不如电脑屏幕。

视频广告和富媒体：随着移动互联网的爆炸，移动视频也迎来了发展的春天。在移动设备上观看视频的用户数量已经非常可观。广告商的注意力自然会被更丰富、更具互动性、更丰富多彩的显示屏和视频短片吸引。

视频广告更适合市场上的新型大屏幕移动设备。这种广告形式比简单的口号广告和文字广告给用户和广告商带来更好的体验。

与视频广告一样，移动二级媒体广告不仅吸收了传统富媒体广告的声音、图片、文字和动画等多维表达方式，还融入了智能机器独特的触摸体验，给用户带来更多的探索乐趣。与其他手机广告模式相比，手机富媒体广告更自由，更有创意空间。

轮盘广告：在手机和平板电脑的小屏幕上显示太多广告，不可避免地会引起消费者的不满。为了解决这个问题，轮盘广告应运而生。所谓的轮盘广告是将APP的多个手机广告放入一个小的悬挂元件中，并隐藏在手机屏幕的一侧。只有当用户点击这个元素时，广告才会被显示，并且没有操作会自动识别隐藏的。