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网络公共关系利用互联网技术的新技术表达来塑造企业品牌形象，为当代公共关系提供了新的思维模式、方案策划理念和传播。网络公关的普及是信息时代公关制造业数字化发展趋势的总趋势。如今，公司正在不断建立和完善自己的公关网络，自己的门户网络和宣传策划服务平台，以最快的速度沟通来自世界各地公司的信息内容。
(1)信息内容传播更直接。时效性是网络的一大特点，它可以在最少的时间内制作和传播信息内容。据相关数据分析，在中国网民中，网络媒体的受众已经超过1亿。而这类网民经常在网上听新闻，根本原因是网络新闻更直接，通常先于传统新闻媒体。充分利用网络的特点开展公关活动策划可以在一定程度上获得更强的实际效果。
(2)更强的参与性。传统公关中，信息内容和对客户的反馈传递都是单方面的，参与性不是太强。但是在网络公关中，处理好这个不足就很好了。作为一个服务平台，网络很好地拉近了公司和客户之间的距离。客户不仅是信息内容的接受者，也是信息内容的生产者。他们双向沟通，信息内容中涉及的内容不仅向公司展示真实的反馈，还成为会被传播两次、几次的素材图片。
(3)终端设备对客户的合理危害。传统的公共关系只给整体目标用户留下名牌和商品的印象，而网络公共关系不仅具有双重传播的特点，而且可以根据不同客户的需求和商品的特点更准确地选择和定位受众，然后以最优的控制方式对这部分整体目标客户进行信息内容传递，从而合理地伤害终端设备客户。
(4)传播方式多样化。互联网上的传播方式多种多样，推动了传统的公关文本和广告词性照片，进入了多媒体系统灵活应用的时期。网络公关借助这种多方位的平台媒体，对信息内容进行宣传策划和反馈，促进与受众群体的沟通。传播价值当然比网络媒体好。
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