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新媒体时代的特点之一是信息更新传播迅速。用户每天收到的信息有很多种，一辆早班车可能有几十条用户浏览的信息。在这种背景下，枯燥的软文面对各种模式的信息推送将无能为力。
枯燥的软文主要表现为太急于向用户展示商品和服务的信息，导致忘记了软文的本质，写得又硬又宽。这种软文，在用户眼里就是请你看下一页。
有趣的软文大多是以和用户对话的语气，讲一个故事，讲一段话，轻松愉快地讲一个爱情故事。让用户不自觉地跳进你温柔的“营销陷阱”。
经常刷微信微信官方账号和微博的用户，通常喜欢看子类别的软文。即使看了之后，发现是文案精心创作的一篇推广月饼、桃花酒之类的文章，还是停不下来。看完之后一般会转发给朋友。因此，足够有趣的软文会吸引用户的注意力，形成用户之间的分享和互动。
除了有趣吸引人的软文，还有一个常见的套路，就是用户几乎看不出是广告文案。
没有人喜欢看严肃的广告，这就是软文诞生的原因。软文没有固定的模板，没有无限的篇幅，没有无限的创意。有利于企业推广，是触动用户心灵的好软文。
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