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在过去的五年里，新闻营销已经成为营销领域最热门的词，现在已经进入了一个过度传播的时代。新事物层出不穷，新媒体不断涌现，信息大规模增长。
广告的持续影响每天都在考验我们的大脑容量。面对各种广告的洗礼，消费者越来越成熟，消费习惯越来越个性化。我们越来越深地陷入一个怪圈：一方面，企业需要通过广告开拓市场；另一方面，广告成本增加，信任度降低，功能突然下降。一个显而易见的事实摆在面前：事实上，理性消费者要求经营者提供的不仅仅是广告，还有更可信、更实用、更有价值的消费者顾问和解决方案；企业需要传播的不仅仅是广告，还有理念、知识、经验，这些都需要更加精准有效，能够促进销售的传播效果。然而，传统的广告表达和传播方式已经不能有效解决问题。
创新，在传播理念、传播方式和传播内容上的创新，现有信息源的深度加工和强大输出，为企业和消费者之间的深度传播开辟高速通道，解决广告的可读性和可信度，是突破广告传播瓶颈的唯一选择。
新闻报道通过新闻形式和技巧，从多个角度和层面解读企业文化、品牌内涵、产品机制和利益承诺，传播行业信息，引领消费者时尚，引导购买决策；广告突出品牌形象，强调产品的核心卖点，并附加促销、价格、卖点等其他基本广告信息。这种模式非常有利于引导市场消费，在短时间内迅速提高产品的知名度，塑造品牌的口碑和信誉。
新闻营销的概念在营销领域引起了轩然大波。它解决了长期以来消费者对广告的排斥和倒退，通过新闻运营对传统传播形式进行了革命和创新。新闻营销具有鲜明的双重属性：与广告相比，它具有更多的新闻特征，切入热点话题或新闻事件，联系品牌信息，利用大量数据或事实传递信息；与新闻相比，它具有广告的特点，标题定位和内容描述都要求与品牌信息相关联，产生广告传播的功能。
新闻营销在许多行业都有广泛的应用。新闻营销作为当前市场环境下最有效的传播方式，已经出现在许多领域，并取得了巨大的市场成功，尽管之前没有进行总结和提炼。
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