互联网营销时代,只有微信就够了?
相信回答这个问题,大部分人一定会说“肯定不是”。但是如果再问一个问题,那还需要什么呢?各花入各眼,答案一定不同,甚至,会没有答案。
如果你是一个有着十年网龄的资深网民,回想下十多年前门户网站刚刚兴起的时候,任何一家企业建一个自己的官网是不是希望把当时所能想到的一切功能都放进去,只是那个时候没有那么多丰富的名头而已。同样的大而全思路,不同在于一个落点在手机,一个落点在电脑。和今天移动互联网营销主流都指向微信一样,生存了那么多年的那么多的企业官网们占据了企业营销的主流吗?似乎没有。
所以在移动互联网营销领域,中心化和碎片化的两个特点也是会继续存在的。微信在这中间起到的是什么作用呢?这个作用就是中心化,就如同早些年的企业官网一样,因为微信公众号有着认证的天生认同,而且关注后还可以反复浏览的特点,作为了解大而全信息的传播渠道有着天然的优势。但是对于企业碎片化的营销需求来说,在小小的手机屏幕上必然需要一种形式来满足需求。
最好形式就是,你企业想传播什么内容,做什么活动,设置一个Web页面,再在传播渠道上放个一扫就进入这个页面的二维码,这样,企业碎片化的渠道和内容就都有方式可以落地了。
无论是纸媒、平面硬广、还是网站、视频,渠道一直都在,已经成熟的二维码入口也有,问题就在于用什么内容去填充这些入口后的营销逻辑、营销内容展示。微信很好地做了示范,但是如果只有一个微信无疑是移动互联网营销的可悲之处。与其指望越来越多的人在微信这个超级APP上不停翻新,还不如回到营销的本质,如何在碎片化的渠道上做好碎片化的内容,这才是真正的王道。