网络品牌推广的趋势，如何才能让品牌走进消费者的圈子里?

社交网络拉近了人们的距离，同时也让人们变得自满。在向世界释放个人的声音之后，人们的生活也变得相似和不可预测。这是由于人和群体的社会角色以及强大机器的推荐算法。在社交网络下，一些带有社交基因的品牌自然更接近消费者，但更多的是传统品牌传播方式的失败。在这种新环境下，广告商感到前所未有的恐慌。品牌如何进入消费者圈子？

一.意见领袖和分享者

丰富的网络媒体使我们能够无缝地将信息与世界联系起来，但事实上这只是我们一厢情愿的想法。过多的信息选择只会让我们选择更多适合自己偏好的信息，所以消费者的信息传递似乎越来越封闭，这也是品牌信息进入社区的困难所在。

消费者对信息的信任再次从权威媒体转向社交网络名人，原因很简单，意见领袖理解他们圈子的个性化需求。品牌的所有者不属于消费者或广告商，而是属于那些能够第二次分享处理过的品牌信息的人，即分享者。这里所指的共享大师是互联网具有再创造能力的伟大人才。

如果一个企业能够在社区中找到意见领袖，并通过意见领袖的影响直接推广和宣传产品，效果肯定是事半功倍。因为他所在团队的意见领袖已经建立了成员们对他的基本信任，甚至是忠诚和依赖。

意见领袖在社区沟通中起着重要的中介作用，在这个圈子里拥有大量的社区资源。原则上，每个社区都将有成员充当“信息传播者”。然而，每个圈子里的人才数量是有限的。事实上，“网络红人”这个热门概念是意见领袖的衍生物。通过吸引和渗透意见领袖，在线品牌传播可以事半功倍。

二、网络品牌传播的内在机制

网络品牌传播的主动性从渠道侧恢复到内容侧，整个传播机制和运作被推向企业。从品牌推广和运营的角度来看:

首先，渠道正在内部化。在企业的渠道规划中，传统媒体网络正在走向新媒体网络的结合。企业的自我声音和自我媒体推广受到了前所未有的关注。许多公司已经形成了一个由多个账户和多种形式组成的自媒体矩阵平台。

第三，选择专业的第三方公司进行合作

尽管上述许多公司已经形成了自己的媒体矩阵平台，但在这样一个竞争激烈的市场上，它们并没有取得多大的成就，远远超出了企业最初的预期。越来越多的公司正在与专业的网络推广公司合作。甚至广告、网络品牌传播、网络品牌营销和网络推广公司的品牌运营也不是什么新鲜事。因为专业的网络推广公司将为企业提供迅速占据互联网受众头脑的网络品牌传播阵地。利用最符合企业定位的网络品牌传播手段，为企业提供最具成本效益的网络营销推广服务。