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新媒体是时代和经济发展的产物。它的出现对传统媒体产生了巨大影响，改变了传统媒体的格局和生态。另一方面，它也对社会生活的各个领域产生了巨大的影响，创造了新的社会生活景观。可以说，机遇和挑战并存。新媒体环境下的网络品牌传播策略是什么？
1、正确把握新媒体的特点和规律
正确把握新媒体的特点和规律，充分挖掘新媒体带来的机遇，有效规避风险和挑战。新媒体正在赢得越来越多的观众，这意味着它的影响力正在增加。要充分利用新媒体完善和发展网络品牌传播，首先要深入细致地研究新媒体，掌握其发展规律和特点。
2.准确定位新媒体时代网络品牌传播的目标受众
有效的网络品牌传播对于品牌占据受众的内在地位和塑造品牌竞争力具有重要作用。在新媒体作为重要传播工具的背景下，品牌要实现自身的可持续发展，在开展在线品牌传播活动之前，必须准确定位使用新媒体的受众。除了巩固传统媒体进行品牌传播之外，还需要分析当前新媒体使用的受众特点，了解他们使用新媒体的方式和程度，以便对他们有一个精确的宏观甚至微观的把握，并为他们进行有针对性的网络品牌传播。
3.巧妙整合新媒体进行全方位品牌传播
目前，以网络为核心的新媒体传播模式正在逐步超越甚至取代传统媒体。根据一项调查，20世纪80年代出生的观众是新媒体的主要用户。他们最热衷于移动生活方式，而移动互联网通信对这一代受众更有效。因此，在使用新媒体进行网络品牌传播时，目标受众群体大多是年轻一代，传播形式和内容也必须吸引年轻一代的受众。
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