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全案是广告商经常谈论的一个词，听起来相当有分量，并以他们所说的话为荣。
那么全案到底是什么？
全案是广告公司日常工作的核心部分。
广告公司最重要的工作是帮助客户完成全案。因为全案关系到企业客户的整体市场布局和规划，关系到品牌的顶层设计和结构，关系到企业全年要采取的具体措施和安排。
不是每个广告公司都有能力完成全案。一般来说，能做整件事的广告公司被称为综合品牌代理公司，这在行业中是一个常见的名称。此外，还有一些公司被称为整合营销传播公司和整合营销策划公司。
下面将再次提到负责策划全案的公司，我将称之为品牌代理或代理。
全案是品牌代理的主要客户来源。
在广告中赢得顾客的主流方式是参与竞争展示。一般来说，企业推出竞争性展示的主要原因是比较全案，并找到几家广告公司分别做全案。谁做得好，谁就能得到预算。
除了全案之外，竞争性展示还具有直接的价格比较和活动，但它仍然主导着全案，因为全案最能体现一个代理公司的综合实力和业务水平。
除了品牌代理，企业也比媒体代理好，这是媒体代理的业务。然而，今天的媒体机构，竞争性展示，并不是通过比较资源和价格来完成的。媒体战略不可避免地涉及品牌战略和品牌案例的内容。
全案是广告主能力评价的核心标准。
在广告公司提升一名董事的核心标准是看你是否能独立领导团队并完成一个案例。如果你不能完成全案，你就没有资格承担项目和管理团队。
因为全案的内容涵盖了广告公司工作项目的方方面面。能做全案的，是一个广告商，尤其是策划人，包括甲方负责市场、品牌的学生，核心能力。
做一个完整的案例是对综合规划能力的全面考察，包括对企业所处市场的了解、对消费趋势的判断和消费者群体的洞察力、逻辑思维和解决问题的能力、战略思维、全局观、创造力和执行力。
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