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《哪吒》27天卖44亿元:除了高水准的制作,营销策略也功不可

2019-09-05 17:10

《哪吒之魔童降世》上映二十多天,就取得44亿票房,并将在北美上映。一改国人对国产动漫简单、落后的认知,真正意义上成为了国产动画电影的票房冠军。没有流量明星配音站台,没有大牌导演名气背书,没有大打国漫情怀牌,《哪吒之魔童降世》却成为了今年暑期档电影黑马,除了其高水准的制作之外,其背后的营销策略功不可没。

对于《哪吒》的成功,本质上是走出了内容营销误区的成功。其以人群+时代+形象+情感的新内容营销矩阵,改变了既有IP的既有观感,不仅对动漫产业具有新意义,对农业品牌运营也同样充满了启发。

《哪吒》成功关键点一:精准以90后、00后为核心的消费人群

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传统内容营销误区:有内容,无人群对位,有艺术感无市场感。

《哪吒》的做法:没有将哪吒仅仅当做儿童看的动漫,而是形成以00后为基础,以90后、80后等成年人群为重点的消费人群矩阵,针对人群做故事情节,让哪吒孤独、敏感、叛逆的性格,与其产生高度共鸣。

品牌启发:品牌要做内容营销,只有贴近消费群,贴近目标人群的生活,内容才能有的放矢,真正产生市场影响力。

《哪吒》成功关键点二:打造符合时代趋势的核心价值

传统内容营销误区:以文化为核心,有真善美,但缺少当前时代生活内容。

《哪吒》的做法:不做离开生活的文化,针对目标消费群的特征,融合时代的奋斗主旋律,弘扬创新,喊出了“打破成见 做自己的英雄”的时代强音,不仅代表了目标人群的心声,也代表了全社会的呼喊,为哪吒病毒式蔓延形成了灵魂推动力。

品牌启发:品牌做内容营销同样如此,不能仅仅有卖点,更需有社会化价值。唯有社会化价值,才能得到全社会的追捧。

《哪吒》成功关键点三:基于价值进行不一样的美学形象表达

传统内容营销误区:针对既有内容IP,不敢变,囿于陈规,不敢创新。

《哪吒》的做法:打破以往各种版本,哪吒以可爱、正义的形象出现的既有格局,剑走偏锋,给国人带来了一个烟熏眼、朝天鼻、鲨鱼齿、吊儿郎当、叛逆不羁、“丑坏丑坏”的哪吒。形象与众不同,与目标人群奋斗反叛的精神高度一致,让国人眼前一亮,引发超流量。

《哪吒》成功关键点四:为产品赋予情感价值,因心而走远!

传统内容营销误区:注重卖点,缺乏情感,互动共鸣度贫乏。

哪吒的做法:角色都取自中国古典神话故事,代表着中华文化,因此,在整个内容中,将中华民族注重的亲情、友情、师徒情等悉数吸纳,让电影因极高的感情和文化价值,受到消费者追捧。

品牌启发:很多品牌的广告或者是形象都因浓郁的文化情感内涵受到消费市场追捧,其立于人群而高于人群,事实上,只有这样,明确人群,形成社会化的价值,创造独特化的形象,并将人情植入,内容营销才能避免有艺术无市场,内容同质、贫乏的现状,真正如哪吒一样,因人而胜,因情而走得更远。


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