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如何为企业提供专业的软文推广,从而打造真正的品牌?

2019-11-07 12:04

打造品牌的方法多种多样,其中软文推广是一种低成本、最容易获得预期效果的方式。

通过软文推广,可以潜移默化的影响用户,让用户自发地进行品牌传播,并产生购买行为。

在这过程中,最关键的在于将品牌拟人化。为什么要进行品牌拟人化?因为产品是死的,而消费者是活的。目前大部分的消费者已经不只是单纯购买产品,而是希望能够通过产品带来更多的附加值,比如精神追求。有时候产品包装的一句话就能打动消费者,比如江小白的文案:“成长就是将哭声调成静音,约酒就是将情绪调成震动”。这种拟人化塑造品牌的方法,能够更容易让消费者记住你。

那么该如何塑造拟人化品牌呢?建议从以下三个方面入手。

1.提出品牌主张。

品牌主张即提出能够凸显品牌个性的品牌故事。尽管很多人不愿意承认,但如今的社会,无论是人还是某一种事物,都在逐渐地被打上标签。比如说80后、90后、00后,又比如没有男女朋友的人被称为“单身狗”、写程序代码的称为“程序员”“码农”等等。

这不一定是坏事,因为通过此类标签,可以让其他人迅速的记住一种东西或者一样事物。品牌也是如此,通过类似的方式给品牌贴上一个正面且能让大多数人接受的标签。或者说,就是提出一种品牌主张。因此在软文推广之中,需要抓住品牌的灵魂所在,擅于提出品牌主张。如果没有品牌主张,很难将产品提升为真正的品牌。

2.保持品牌个性。

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。品牌应具有鲜明的个性,并且是始终保持一致的。如果消费者无法辨认出你产品的个性,永远不会成为好的品牌。

品牌个性如何形成?它首先来自两个方面的一致性:文字的语调、视觉的风格。而这种语调和风格,显然来自于你的品牌主张。这里值得注意的是,品牌个性的塑造是一场持久战,因此必须要具备足够的耐性,保持持续的动作,即软文推广要保持持续性。

这种持续性是来源于完整的策划执行,只有这样,才能让品牌个性逐渐地真正地走进消费者的意识之中。

3.打造品牌故事。

品牌主张最好的载体是什么?品牌个性最容易表现的渠道又是什么?很显然,就是品牌故事。

一个有感的品牌故事,能够让人印象深刻。当然,品牌故事并不只是讲述创始人的奋斗史,这是其中的一个组成部分。能够出现在品牌故事中的,更应该是品牌存在的初衷。

包括了品牌是基于什么社会环境的需要而出现,它能够为用户、行业和社会贡献哪些美好,满足哪些想要却未被满足的需要。只有在将这些内容都很好地梳理并表达出来,才是软文推广所需要的品牌故事。

如果要想通过软文推广打造出真正的品牌,就是要通过品牌故事或者其他的内容,将品牌的个性和主张恰当地体现出来、传递出去,以拟人化的形式,留在用户的记忆当中。


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