营销中品牌推广的四种方式

对于初创企业来说，最大的头痛是如何打开市场。在当今激烈的市场竞争中，许多企业面临的首要问题不是产品质量，而是产品推广。当前的信息市场为消费者提供了丰富的选择，因此如何让自己的产品和品牌进入消费者心中将是企业生存的基础。

从营销的角度来看，企业产品和品牌的推广可以从四个方面入手。

(1)广告。

在各种品牌推广方法中，广告是一种流行的信息传播方式。作为大众媒体，广告具有覆盖面广、渗透力强的特点。这是及时与大量地理位置分散的买家沟通的有效方式。然而，有许多广告媒体，它们之间的成本差异也很大。例如，电视广告需要较大的预算，而其他形式的广告，如在线广告，可以用较小的预算完成。

品牌推广

(2)人员晋升。

人员晋升是采购流程后期最有效的手段。与广告相比，人员晋升有以下三个突出特点:第一，人际接触，通过直接对话和双向沟通，双方都能感知对方的需求和特点并做出调整；第二是培养关系。人员的晋升可以将最初的业务关系发展成深厚的友谊关系。通过培养感情，可以建立长期的业务关系。第三是及时回应。这种促销方式可以让客户在听完人员陈述后做出明确的回应。虽然人员晋升具有上述方面的优势，但它是一种高成本、高成本的晋升方法。

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(3)公关。

公共关系的吸引力在于它的高可信度。一般来说，新闻报道和宣传比广告更真实可靠。虽然营销人员一般不把公关活动视为直接促销手段，但作为其他促销手段的补充，这种促销手段与其他促销手段相结合，日益显示出其魅力。公关活动是品牌公共形象建设的一种非常有效的机制。与其他促销方式相比，公众活动对产品销售的短期影响并不明显，但扩大品牌知名度和美誉度是显而易见的。因此，国内外一些知名品牌都不遗余力地开展品牌公关活动，试图树立品牌的良好市场形象。事实上，公关活动对品牌的作用和影响符合品牌成长的一般规律。从一般品牌到知名品牌不可能一蹴而就，这需要许多营销人员的共同努力。

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(4)商业推广。

商业推广是相当广泛的，其他方法，一般不属于上述三种推广形式可以称为商业推广。它可以通过彩票、折扣、演示、场景、竞赛和奖励等方式营造更强、更快的氛围。它可以使参与活动的消费者暂时忽略消费习惯和品牌的隔离效应，暂时接触和使用，最终接受一个新的品牌。这种促销活动通过放弃利润并诱导消费者立即更换品牌，可以提高品牌的曝光率，创造更多的机会，扩大品牌与消费者之间的联系。这种方法对复兴品牌形象、挽救处于衰退阶段的品牌效果明显，但对建立产品的长期品牌偏好没有显著的好处。

品牌推广

上述品牌推广方式都有各自独立的特点，但它们之间仍然有着密切的联系，具体表现为各种推广方式的相互补充和替代。