品牌是什么？关于品牌营销策略的思考

品牌是时间的产物

为什么几乎所有你信任的大品牌都有悠久的历史？例如，可口可乐、麦当劳、宝洁和联合利华。

如前所述，品牌是一种信任代言和文化符号，它与用户的心态有关。然而，建立信任和象征并不容易，所以建立品牌需要时间。

存在和时间是品牌建设过程中最困难的部分。

不要认为可口可乐现在看起来像一个高品牌。几十年前，它曾是一个非常低的品牌。当时，它的广告也在叫卖，这与褪黑激素类似。然而，随着时间的积累，可口可乐被赋予了更多的文化价值和更强的品牌影响力。

在一个新兴品牌和一个老品牌之间竞争品牌实力是一件无聊的事情，比如瑞迅咖啡和星巴克，名牌产品和MUJI.这种品牌实力的比较没有意义，所以最好看看一些财务数据。

那么有可能在短时间内成为一个大品牌吗？

有，但前提是你应该找到一个分红渠道(比如许多互联网品牌)，找到一个市场大但在用户心目中还是空白的领域，或者直接创造一个全新的大消费品类别。总之，你必须有很高的远见和洞察力，或者能够赶上时代的步伐。

品牌没那么重要

过去，当我是乙方时，我经常抱怨甲方没有品味，不知道品牌。后来，当我去了甲方，我突然放下了一些商业决策。因此，我一直把乙方早年的工作日视为我最初中的时期。

商业事务属于商业；感情属于感情。

商业的最终目标是生存和追求利润，而不是建立一个伟大的品牌。建立品牌只是最大化商业利益的一种手段，而不是目的，所以品牌不是那么重要，所以我们不应该本末倒置。

企业想要打造品牌，是因为他们觉得打造品牌更有利于自己的利益。其他人没有必要对藐视链进行道德审判，但“被鄙视”的压力也是他们需要承担的成本之一。

即使企业做公益事业，他们也有很强的公共关系/政府关系的目的，这仍然是为了商业利益，否则他们根本不需要让你知道。

产品可以有品牌

过去，品牌可以忽略产品，但现在产品可以忽略品牌。当然，这些都是极端情况。

在早期，当传播渠道被垄断时，这个品牌就出名了，这意味着它得到了信任的认可。当它在中央电视台做广告时，意味着它被权威媒体和广大人民群众所认可，所以几乎任何东西都可以出售。当时，品牌多元化和扩张相对容易。

但是现在，产品体验与品牌声誉密切相关。在极端情况下，产品甚至可能没有品牌，因为产品到处都有品牌。口碑的重要性凸显，背后是媒体环境的变化，普通用户拥有更多的表达权和影响力。

如今，大多数产品都脱离了互联网产品的品牌。产品的每一次迭代和操作都可以被视为偶然的品牌推广，品牌可以通过产品本身来完成。这就是为什么在互联网产品中，产品、运营和市场的责任是相互结合的。

品牌不是核心竞争力

不要忽视品牌，但不要迷信品牌。

从宏观角度来看，面对一些行业变化和奖金机会，品牌是没有用的。品牌价值只是企业整体价值的一部分，甚至是很小的一部分。在许多情况下，现金流比品牌价值更重要。

不要将品牌神化。如果这个品牌如此有用，诺基亚不会死得这么快。不要说你不能只靠抓红利来形成核心竞争力，因为如果你不抓红利，你可能会很快被颠覆，而且品牌往往可以“先上车，然后补票”，所以用野蛮手段杀死正规军并不罕见。

企业的核心竞争力与品牌无关，企业的护城河是一种竞争壁垒，而不仅仅是品牌这个词。

当然，品牌可以形成竞争优势。如果其他人信任你的品牌并认可你的品牌，你在许多层面上的沟通成本和说服成本将会大大降低。但是品牌仍然是商业运作的结果和副产品。

该品牌将逐渐失败

最后，我想说一些遥远但残酷的话。

许多人认为消费升级的大趋势使品牌价值脱颖而出，用户会更愿意支付高额溢价，但事实上情况可能并非如此。

许多研究报告指出，用户的消费心理已经改变，他们不再像以前那样追求品牌。在相同的价格下，用户对质量的追求远远高于品牌，品牌溢价效应实际上正在下降。这在一线和二线白领和服装类别中最为明显。

日本有第四个消费时代的说法，而且有许多国内消费水平。然而，随着新生活理念的逐渐流行，品牌可能会逐渐失败。

品牌失败与否与社会上的消费主义文化有关，这是一个复杂而宏大的讨论，但至少我们可以感觉到一些“去品牌化”的概念在今天逐渐流行起来。