品牌规划是指通过一定的科学方法和艺术手段,为达到一定的目标,构思、设计和制定规划方案进行决策和规划的过程。深度表达:品牌策划是使企业品牌或产品品牌在消费者心目中形成个性化的区分,并使消费者与企业品牌或产品品牌形成统一的价值,从而建立自己的品牌声音。
1、企业现状及目标分析
首先,对企业的现状进行分析和评价,以确定品牌是否清晰,意义是否积极,消费者的定位是否准确,消费者对品牌的认知和印象是否与初衷一致,企业是否希望达到效果和现状。最后,总结了存在的不足和问题。
2.行业分析
分析竞争对手的市场环境、品牌定位、战略选择和战略模式。
3.品牌战略选择
分析企业的优势和劣势,为企业设定发展方向和目标。
4.品牌规划
完成消费者市场细分和研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语言、品牌形象、品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端材料等。
5.品牌管理
规划品牌发展阶段,确定阶段目标,细分目标,明确企业产品。明确品牌的战略意义,统一内部认知概念、行为和形象。实施品牌管理,建立与品牌管理要求相适应的绩效评价指标,完善激励约束机制,实施品牌管理。品牌审核、宣传和包装规格、市场份额、销售等。
6.品牌推广和营销策略
持续宣传品牌形象,维护品牌资产。
一个好的品牌规划可以使一个企业迅速崛起。作为一个企业的决策者,有必要有一个前瞻性的新视野,抓住机遇,看到问题的本质,追溯问题的根源,找到问题的本质,并计划达到事半功倍的效果。