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分析企业形象现状及原因分析。企业形象现状及成因分析是在公共关系策划前对企业形象现状进行诊断，从而为选择公共关系活动的目标和方法提供依据。
1.设计主题。公关活动主题是公关活动内容的高度概括，对整个公关活动起着导向作用。主题设计得好不好，是否恰当，对公共活动的有效性影响很大。公关活动的主题有多种表达方式。可以是口号，可以是声明，可以是表白。
2.分析企业形象的现状及原因。事实上，对企业形象现状及原因的分析，要求在公关策划前对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动的目标和方法提供依据。
3.确定目标要求。总的来说，要解决的问题是公关活动的具体目标，以树立企业形象的总体目标为前提。策划时，公关活动的目标要明确、具体、可行、可操作。
公关活动的主题看似简单，实则不易。设计一个好的活动主题要考虑三个因素：公关活动的目标，即公关活动的主题必须与公关活动的目标一致，并能充分表达目标；信息特征，即公关活动主题的信息要独特新颖，具有鲜明的个性，突出本次活动的特点；公共心理学，即公关活动的主题要适应公共心理学的需要，主题要生动，句子要能打动人。
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