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公关广告是网络营销中必不可少的一部分

2020-09-16 10:31

现在感觉有很多逻辑相反的人,非黑即白,非此即彼,不是好人的一定是坏人。都说互联网一代脱离了集体主义,开始独立思考了,可是我怎么感觉还是没多想?

对立的逻辑在营销领域也很常见。在更大的范围内,公关广告是格格不入的。其实广告主和公关人是两个物种,思维逻辑完全不同。所有的改变都是基于互联网。我想再说一遍。一个有趣的现象是,广告公司和公关公司同时在做社会营销。甲方的社会营销人员或部门,有时隶属于市场部,有时隶属于公关部。每个人都在做社交,做着同样的事情。随着移动互联网的全面普及,传播形式发生了彻底的变化,广告、公关、社交甚至咨询公司之间的界限越来越模糊。比如大家都喜欢做的“事件营销”,广告公司、公关公司、社交公司都可以做,所以整合是趋势,整合是未来。而反对,当然不是。接下来我们讨论什么是融合,如何融合。广告、公关、社交的思维模式有哪些,如何把不同的思维融合到一个东西里,一定很有意思。

广告人的思维高度概括,然后用灵动、简洁、吸引人的创意把品牌解释清楚,再用大众传媒告知。其优势在于将品牌高度概括为一个简短的内容,力求用最简单的方式阐明品牌的核心。但其缺点是广告必须高度依赖媒体,是单向输出品牌,被动接受消费者。广告通常不是自我传播的。

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