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有人说是闭门造车，不实用；另一些人说，它是有计划的，以确保一项活动的成功实施。那么什么样的策划案例比较详细具体呢？要想了解这一点，首先要知道策划书具体包括哪些内容。下面简单介绍一下策划书一般都有哪些内容：
第一，直接按键
策划书和说书先生口中的不一样，但是你先上来就没有说服力了。尤其是对一些公司高管来说，时间等于金钱和收益，他们想看到的才是关键，而不是让你慢慢把他们拿下来。所以策划书一上来就要直截了当的抓住重点，直截了当的分析市场存在的问题，行业存在的问题。
第二，根据产品特点分析市场
每个不同的公司都有不同的产品特点和不同的市场类型。结合现有的市场特点和公司的产品特点进行分析，进而得出运营商想要的方案。在这种市场分析中，文案一般不会太满。这个怎么说呢？几乎可以理解为文字不能太满。如果它们太满，就没有多少道理。特别是各种营销方案的策划书，可以预测未来的市场情况，并根据现状给出相应的营销比例，但绝对数字并不合适。
第三，提供答案
当规划书的第一步就把存在问题的关键点说清楚的时候，不要指望从听者那里得到答案，而是从自己的嘴里说出答案，这是规划者首先要做的。
很多规划师，尤其是全职规划师，看到什么就做什么，问什么，提供问题的解决方案，这也是大多数规划师想做的。而这些内容需要通过文案的方式来展示。
第四，封面策划书虽然不是真正出版社的书形式类型，但一般都有书应该有的尊重。
就像一个人去别人的底盘演讲。你首先看到的是你是否精通，而是你的脸是否诚实可信。所以策划书的封面可以极其简单，但不能没有。
策划书的大部分内容都可以包括以上内容，策划书案例其实就是这些策划书里面做出来的比较好的策划书。而所有成功的策划书，无一例外，都说是最痛苦的地方最难的，这几乎是毋庸置疑的。
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