在新媒体时代,互联网让每一个人都变成了信息的发布者,谣言四起易走偏锋,公众的情绪非常容易被煽动,企业或政府或个人都要重视舆情监测,发挥舆论导向的积极作用,特别是一些负面消息上往往会在短时间内被急速传播和高效放大,成为企业危机爆发的导火索,企业做好舆情监测有利于维护品牌形象,创造良好环境具有重要意义。
企业进行舆情监控的几个重要点:
1,了解行业动态,提供决策信息。通过监测行业政策,业界动向,展会活动,统计信息等,帮助企业把握行业脉搏。
2,掌握媒体分布,指导媒体投放。通过监测特定主题的行业媒体分布情况,对后续媒体投放提供指导性意见。
3,维护品牌口碑,辨识舆情风向。通过监测特定品牌的舆情情况、热门话题等,了解品牌口碑状况,掌握最新舆情风向。
4,监测竞争对手,掌握竞争情报。通过监测竞争品牌的热门话题、媒体报道、爆料信息等,及时掌握竞争对手的最新动向。
5,了解受众倾向,规划投放内容。通过监测目标受众感兴趣的内容或事件,观察热门话题、热门关键词等,了解目标受众的话题倾向和喜好,合理规划投放内容,贴近受众。
6,监测营销活动,调整执行策略。通过监测特定营销活动主题,了解市场反应热度、传播程度、观察声量及媒体分布变化等,及时调整执行策略。
7,实时危机监测,及时定向沟通。通过监测潜在负面关键词或筛选特定主题的负面信息,及时掌握危机动态,并通过行业媒体分布,找到相应重要传播点,进行定向沟通。
8,评估传播效果,考核传播绩效。通过监测特定传播主题或稿件标题,观查声量趋势、媒体分布、热门关键词等指标,量化考核传播效果。