品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。
品牌整合营销这个概念其实已经提出来很久了,但小编发现还是有很多的朋友不明白它具体是什么意思,也对它的传播和推广一知半解!这不,小编就整理了这篇整合营销相关的内容知识,给大家科普科普!
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。而品牌整合营销传播简称IMC,是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道,目标是直接或间接影响消费者的购买行为,过程是从消费者出发,运用多种营销手段进行有力的传播。开启品牌整合营销传播及推广的王道模式,即品牌持续成长的关键性策略。
说得通俗点,品牌整合营销就是围绕品牌受众出发、做整体的传播推广,它包括以下三大方面:
一、企业品牌的打造
1、鲜明的亮出自己的品牌战略定位
品牌定位,是基于目标消费群体及结合品牌本身的优势,经过大量市场调研后,瞄准了细分市场并确立自身产品的定位;在接下来的一系列工作中就要始终如一的推广品牌定位,使得品牌价值不断得以沉淀,最终向着强势品牌迈进!
2、提炼出家喻户晓的品牌广告语
好的广告语能够直接拉动终端的销售业绩,起到很好的促销作用;广告诉求就是强大的营销工具,是品牌传播的流星雨。
3、创立自己的品牌特色,打造品牌独有的视觉形象体系
如今,消费者都在抱怨商品越来越同质化的时候,我们更要研究如何实现差异化,来区别同类甚至同款商品。品牌特色无疑给我们提供了一条可行性的指导思想。打造品牌独有的视觉形象体系。无论在何时何地多维度的让消费者对品牌产生记忆。