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社交广告是一种主动广告。该平台知道用户是谁以及用户对什么感兴趣，并且该平台将只向用户显示用户感兴趣的广告。因此，社交广告的推送机制根据用户的历史浏览行为和用户的喜好程度来推送相关内容。
目前，国内社交广告平台包括腾讯的社交广告和微博，以及海外脸书。如果广告商想要投放社交广告，他们可能希望根据促销产品/服务和行业特征选择合适的广告平台。
如果搜索广告和社交广告的最大区别在于社交广告是主动广告，而搜索广告是被动广告，那么只有当用户搜索目标明确的产品关键词时，搜索结果页面才会给出相应的广告。
目前，搜索广告的转换效果比社交广告好，因为一旦用户搜索到某个关键词，就证明用户有需求，如果有需求，就可能产生交易，所以搜索广告可以直接把握用户的需求，但是搜索广告也有缺点，就是搜索内容有限。社交广告可以避免这个缺点。社交广告可以不断挖掘用户的潜在需求并形成交易。
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